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컨텐츠 매칭형 신규 모바일광고 플랫폼 'Rin'

현재 전세계적으로 모바일광고 네트워크 플랫폼은 정말 다양하게 존재하고 있다. 글로벌하게는 가장 잘 알려진 AdMob을 비롯하여 일본의 경우 AdLantis, AdMaker등 이미 경쟁이 치열해진 레드오션처럼 비춰지기까지 한다. 이와 동시에 보다 넓어지고 있는 모바일 서비스 시장에서 아직 다 개척되지 않은 신수익원으로 비춰지고 있는 영역이기도 하다.


<전세계 주요 Mobile AD Network 종류 - 2010.12 모바일프론티어컨퍼런스 발표자료 중>


실제로 광고 네트워크 플랫폼은 광고 탑재 방식이나 광고주와의 관계 등에 따라 아래와 같이 3가지 정도로 구분해 볼 수 있다. 하지만 이런 분류 방식은 사실 광고가 노출되는 방식에 있어서 큰 차이는 없다고 할 수 있다. 즉, 광고주가 요청한 광고를 상황과 분류방식에 따라 원시적으로 어디에 노출할 것인가가 이슈가 되기 때문이다.


  Blind Networks  Premium Blind Networks  Premium Networks 
특징  - 지역, 콘텐츠 채널 등 타겟팅에 의해 광고가 게재되나,
- 게재되는 사이트 선정은 불가
- 주로 퍼포먼스 광고 및 CPC 과금형태
- 퍼블리셔는 광고비의 55~65% 쉐어
- 블라인드와 프리미엄 네트워크의 혼합형
- 모바일 트래픽이 높은 유명 브랜드 사이트나 신문, 방송, 이통사 포털과 제휴
- 주로 CPC나 CPA 방식이나, 브랜드 광고에는 CPM을 적용
- 광고주가 광고 인벤토리를 지정할 수 있음
- 제한된 수의 특급 퍼블리셔에 집중
- 주로 CPM, 대부분의 광고 캠페인은 브랜드 광고
- 퍼블리셔는 광고비의 50~70% 쉡어
주요 사업자
(설립연도)
admob
(2006)
admoda
(2006)
Jumptap
(2005)
millennial-media
(2006)
Microsoft
Advertising
(2007)
Nokia
Interactive
Advertising
(2004)
주요
퍼블리셔 
모바일웹
9,000개 / 앱
3,000개 
모바일웹
2,000개
프리미엄 사이트, 앱, 포털 등 1,000개  모바일웹
1,000개 
주로 MS
관련사이트 
주로 Nokia
관련 서비스 

<Mobile AD Network 유형 - 2010.12 모바일프론티어컨퍼런스 발표자료 중>



그런데 작년부터 일본 내에서 피쳐폰 서비스 대상의 모바일광고 네트워크 사업을 펼쳐온 'Willile Mobile (플랫폼명:Rin)'에서 스마트폰 광고 영역까지 확장하여, 올해 4월부터 클로즈드 테스트를 마치고 높은 매칭 정밀도를 핵심으로 한 스마트폰앱에 적합한 컨텐츠 매칭 광고 서비스를 선보였다.

<Rin 소개페이지 메인 화면>


Rin 시스템은 교토대학 대학원과 공동 연구한 텍스트마이닝(Text Mining) 기술 및 관련어 해석 기술이 반영되어 있다.

먼저 컨텐츠 내용에 맞추는 컨텐츠 매칭형 광고 기능인데.. 일본어만의 독특한 어구의 차이를 판별하고, 독자 필터링 기술에 의한 광고로서의 가치가 있는 워드를 추출, 문장의 문맥까지 해석한 뒤 매칭 정밀도가 높은 광고를 노출시키고 있고, 이들은 '
흥미관심 연동형 광고전송엔진'이라고 부르고 있다.

두 번째로 행동 타겟팅 기능도 제공되는데, 스마트폰앱 내의 내용을 해석하는 것은 물론 과거의 액션 데이타(상품구입, 사이트 회원등록 등)로부터 작성된, 추천을 위한 수리 모델에 근거하여 관심이 높을 것으로 판단되는 광고를 노출함으로써 "모바일 서비스 내에 노출되는 광고.."라는 부담감을 느끼는 사용자들의 인식을 조금이라도 긍정적으로 바꿀 수 있는 점도 또하나의 강점이라 할 수 있다.

<스마트폰 대상의 앱 광고 게재 흐름도>

<피쳐폰 대상의 블로그 광고 게재 흐름도>


이러한 광고의 클릭단가는 15엔부터 시작되는데, 광고 전송율 최적화를 위해 각 광고 클릭율이나 컨버전율을 측정함으로써 좀 더 성과를 높일 수 있는 광고를 우선적으로 전송하여 노출 효과를 극대화시킨다고 한다.

개발사에서는 향후 모바일광고 플랫폼으로서 점유율을 높이기 위해서는 결국 매칭 정밀도로 승부할 수 밖에 없다는 것을 인식하고 있고, 정밀도를 높임으로써 광고주 측의 광고효과 증대와 개발자를 좀 더 끌어모으기 수월해 질 것으로 보고 있다.

올해 1월 홍콩에 스마트폰용 광고를 특화한 대리점을 설립한데 이어, 연 내 아시아 지역을 중심으로 한 본격적인 사업화를 꾀하고 있는 'Willile Mobile'. 모바일 사업 환경에서 점차 중요도가 높아지고 있는 컨텐츠 매칭과 행동 타겟팅 두마리 토끼를 광고 영역에서 잡아보고자 꺼내든 'Rin' 카드가 얼마나 잘 먹힐지 앞으로 관심을 가지고 지켜볼 필요가 있겠다.

분명한 것은 기존 모바일 광고 네트워크 플랫폼들과는 범용적 고객 접점 측면에서 한계를 보일 수도 있어 보이지만, 타겟팅에 대한 가치 발굴만 찾게 되더라도 충분히 경쟁력을 확보하게 될 것으로 생각된다. 국내 모바일 광고 플랫폼 사업자들도 지금과 같은 단순 띠배너 노출 시스템에서 벗어나, 보다 진화된 독자 모델을 선보여야 하지 않을까..

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트랙백 0 Comment 10
  1. Favicon of http://twitter.com/ihri 이리 2011.07.07 08:02 신고 address edit & del reply

    한국의 인터넷/모바일 광고는 규모문제인지 다른 문제때문이지 몰라도, 매칭이 잘 안되죠.. 버티컬 사이트들이 먹고 살기 힘든 이유이기도...

    • Favicon of http://poom.tistory.com 미스터골드 2011.07.07 14:48 신고 address edit & del

      사실 국내 시장규모가 상대적으로 작은 것은 사실입니다. 과거 피쳐폰 시절 BM이 전무하다시피했기 때문에 잃어버린 시간이나 다름이 없어서이겠죠. 다만, 망속도나 단말 보급 속도 면에서 빠르기가 전세계적으로도 상위권에 있으니, 국내 기업들이 정신차리고 창의력을 발휘해 주어야 한다고 봅니다. 눈한번 감았다 떠보면 글로벌 기업들이 지배하고 있을지도 모르니..

  2. Favicon of http://nmcb.nbz.co.kr NMC 2011.07.07 16:38 신고 address edit & del reply

    안녕하세요, 오버추어 코리아 모바일 광고 마케팅팀 엔비즈 최승현입니다.
    모바일 광고 플랫폼사로서 좋은 자료인 것 같아 저희 회사 블로그에 게재하고 싶습니다.
    출처 기재하여 내용 수정없이 게재하겠습니다. 허락해주시면 감사하겠습니다.

    • Favicon of http://poom.tistory.com 미스터골드 2011.07.09 00:31 신고 address edit & del

      네. 그러시죠. 저도 종종 방문하겠습니다. 감사합니다~

  3. 시맨틱 2011.07.09 18:18 신고 address edit & del reply

    좋은 포스트 잘보았습니다. 한가지 덧붙이자면... 시맨틱렙이라고...
    이미 국내에도 이와 관련된 서비스가 가능한 업체가 있습니다. ^^
    오히려, 일본어, 한국어, 영어, 중국어 등이 가능합니다.

    • Favicon of http://poom.tistory.com 미스터골드 2011.07.09 22:11 신고 address edit & del

      네. 기술 그 자체만 놓고보면 특정 기업에 국한된 것은 아닐 것입니다. 문제는 기술을 현실화하고 누가 선도하는가가 관건이 아닐까 싶네요. 또한 포스팅한 모델은 하나의 사례에 불과하고, 이런 모델을 우리도 해야 한다는 것을 말하는 것이 아니라 이런 모델의 등장을 통해 보다 다양한 방식의 광고 플랫폼이 등장해 주기를 기대하는 것이구요. 암튼 정보 감사합니다~

  4. Favicon of http://www.facebook.com/eunigee 은이지 2011.08.11 19:10 신고 address edit & del reply

    안녕하세요^^ Rin 관련 정보는 어디서 더 얻을 수 있을까요? 구글에 쳐도 안 나오네요ㅠ 흐름도는 직접 그리신것인지..?^^

    • Favicon of http://poom.tistory.com 미스터골드 2011.08.15 22:23 신고 address edit & del

      회사 홈페이지를 참고해보세요~ 티스토리 스킨을 바꿨더니 링크 걸린 부분에 자동으로 언더라인 쳐지던 것이 사라져서 링크를 알 수 없게 된것이 좀 불편해졌네요. http://rinad.jp/smartphone/index.html

  5. Favicon of http://www.shallwead.com 쉘위애드 2011.09.21 17:10 신고 address edit & del reply

    안녕하세요^^ 좋은 글 감사드립니다. 저희는 모바일 광고회사 (주)쉘위애드입니다. 많은 관심 부탁드릴게요^^

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