신문광고를 보는 새로운 방법, 아이폰어플 A-CLIP

작년 11월 말, 일본 산케이신문 아이폰용 어플리케이션에서 눈에 띄는 광고가 등장해 세간에 이슈가 된 적이 있었다.

산케이신문은 어플은 일반 지면 신문을 그대로 제공해 주는 특징을 갖고 있는데, 지면 신문 내 특정 광고 영역이 혼다 자동차 동영상으로 보여지는 독특한 발상으로 당시 화제가 되었던 것이다.

그런데 이번에는 아사히신문이 휴대 단말기에 부착된 카메라를 활용한 신문 광고 모델을 새로 선보이여, 또 한번 흥미를 끌고 있다. 바로 'A-CLIP(일본 앱스토어)'이라고 하는 아이폰용 어플리케이션을 통해 광고를 보는 방식이 그것이다.

<A-CLIP 어플리케이션의 실제 구동영상>


A-CLIP은 신문 내용 사이사이에 넣어진 광고 대응 태그를 카메라로 인식하면 해당 광고 동영상을 재생해주는 광고 뷰어 어플리케이션이라 할 수 있는데, 카메라로 해당 태그를 찍고 어플리케이션에서 정상적으로 읽어들이게 되면 화면 상에 A-CLIP 로고가 나온 후 동영상 광고가 바로 다운로드 및 재생된다.

또한 어플리케이션 내에 히스토리 기능이 제공되어, 한번 성공적으로 읽어 들인 광고 태그는 언제든지 다시 구동해 볼 수 있도록 되어 있다.

<폭스바겐 자동차 지면 광고 우측 하단에 노출된 A-CLIP 광고 태그의 모습. 이미지출처 : 아사히신문>

기본적으로 QR코드와 동일한 구조로 구성되어 있는데, 아사히신문이 하쿠호도DY미디어 파트너즈의 동영상 변환 기술과 koozyt사의 AR 기술을 이용하여 공동으로 개발하여 기존 QR코드처럼 접사 기능을 필요로 하지 않다보니, A-CLIP 어플리케이션에서 태그를 읽는 속도가 상당히 빠르고 인식률이 높다는 특징을 갖고 있다.

그런데 아무리 QR코드가 활성화되어 있는 일본이라 하더라도, 이번 A-CLIP 서비스와 같이 휴대단말기 카메라를 활용한 광고 시장이 크게 형성될 수 있을지는 조금 의문이다. 위 동영상을 보더라도 우선 신문을 볼 때 아이폰을 옆에 소지하고 있어야 하고, 이런 상황에서 1)어플을 구동, 2)광고태그인식, 3)동영상 로딩, 4)동영상 확인이라고 하는 여러 절차를 거쳐야 하는 점이 번거로워 보인다.

고객 benefit을 전제로 하는 이벤트성 동영상이 아니면, 일부러 광고 영상물을 찾아보기 위해 소비자들이 시간과 노력을 들이지는 않을 것으로 보여지기 때문이다. 또한 광고 동영상을 스트리밍으로 내려받는데 소요되는 데이타통화요금도 소비자 입장에서는 부담될 수 있어 보인다.

하지만 이제 시작에 불과하므로 향후 어떻게 진화해 나가고 어떤 서비스와 접목되느냐에 따라 얼마든지 성공할 여지는 존재할 것으로 생각된다. 위치정보 관련 솔루션을 확보하고 있는 Koozyt와의 협력은 앞으로 위치 정보를 연동한 서비스와의 적극적인 연계를 짐작 가능하게 해주는 부분이고, 이것은 곧 다양한 소비자들의 행동 범위 안에서 인터랙션까지도 이끌어 낼 수 있는 가능성을 엿볼 수 있는 부분이라 할 수 있겠다.

국내 모바일 관련 업계에서도 일본의 QR코드 및 A-CLIP과 같은 사업 모델의 성공여부에만 관심을 기울이기 보다는, 사업 모델들의 다양화와 실험정신에도 관심을 기울이고 끊임없는 벤치마킹과 이를 통한 신규 사업 모델 발굴에 힘써 주어야 할 것이다.

최근 국내 신문 매체사들도 하나 둘씩 모바일웹 및 어플리케이션 서비스를 선보이고 있는 상황에서, 일본의 신문 매체사들이 적극적으로 모바일 시장에 대응하고 그 안에서 새로운 광고 사업의 기회를 찾으려고 노력하는 모습들은 한국시장에 분명 좋은 약이 되어줄 것으로 기대해 본다.

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  1. Favicon of http://blog.naver.com/nkimchi 엔김치 2010.02.08 11:25 address edit & del reply

    대단하네요. 모바일에서 배울점이 많은 곳임에 분명합니다. 10년전부터 i-mode로 일반화 되어 있었으니까요. 좋은글 이제서야 많이 보게 되었습니다. 모바일 관련해서 많이 여쭤 볼게요.^^ 감사합니다.

    • Favicon of https://poom.tistory.com 미스터골드 2010.02.09 02:38 신고 address edit & del

      맞습니다. 분명 배울점이 많이 있지요. 저도 매일같이 많은 것을 느끼고, 배우고 있어서 일본 시장은 도움이 많이 되고 있답니다.^^

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