'모바일코드'에 해당되는 글 3건

  1. 2010.01.11 신문광고를 보는 새로운 방법, 아이폰어플 A-CLIP (2)
  2. 2009.07.28 디자인으로 한 층 업그레이드 된 QR 코드
  3. 2009.01.29 홍보는 QR코드, 측정은 QRog

신문광고를 보는 새로운 방법, 아이폰어플 A-CLIP

작년 11월 말, 일본 산케이신문 아이폰용 어플리케이션에서 눈에 띄는 광고가 등장해 세간에 이슈가 된 적이 있었다.

산케이신문은 어플은 일반 지면 신문을 그대로 제공해 주는 특징을 갖고 있는데, 지면 신문 내 특정 광고 영역이 혼다 자동차 동영상으로 보여지는 독특한 발상으로 당시 화제가 되었던 것이다.

그런데 이번에는 아사히신문이 휴대 단말기에 부착된 카메라를 활용한 신문 광고 모델을 새로 선보이여, 또 한번 흥미를 끌고 있다. 바로 'A-CLIP(일본 앱스토어)'이라고 하는 아이폰용 어플리케이션을 통해 광고를 보는 방식이 그것이다.

<A-CLIP 어플리케이션의 실제 구동영상>


A-CLIP은 신문 내용 사이사이에 넣어진 광고 대응 태그를 카메라로 인식하면 해당 광고 동영상을 재생해주는 광고 뷰어 어플리케이션이라 할 수 있는데, 카메라로 해당 태그를 찍고 어플리케이션에서 정상적으로 읽어들이게 되면 화면 상에 A-CLIP 로고가 나온 후 동영상 광고가 바로 다운로드 및 재생된다.

또한 어플리케이션 내에 히스토리 기능이 제공되어, 한번 성공적으로 읽어 들인 광고 태그는 언제든지 다시 구동해 볼 수 있도록 되어 있다.

<폭스바겐 자동차 지면 광고 우측 하단에 노출된 A-CLIP 광고 태그의 모습. 이미지출처 : 아사히신문>

기본적으로 QR코드와 동일한 구조로 구성되어 있는데, 아사히신문이 하쿠호도DY미디어 파트너즈의 동영상 변환 기술과 koozyt사의 AR 기술을 이용하여 공동으로 개발하여 기존 QR코드처럼 접사 기능을 필요로 하지 않다보니, A-CLIP 어플리케이션에서 태그를 읽는 속도가 상당히 빠르고 인식률이 높다는 특징을 갖고 있다.

그런데 아무리 QR코드가 활성화되어 있는 일본이라 하더라도, 이번 A-CLIP 서비스와 같이 휴대단말기 카메라를 활용한 광고 시장이 크게 형성될 수 있을지는 조금 의문이다. 위 동영상을 보더라도 우선 신문을 볼 때 아이폰을 옆에 소지하고 있어야 하고, 이런 상황에서 1)어플을 구동, 2)광고태그인식, 3)동영상 로딩, 4)동영상 확인이라고 하는 여러 절차를 거쳐야 하는 점이 번거로워 보인다.

고객 benefit을 전제로 하는 이벤트성 동영상이 아니면, 일부러 광고 영상물을 찾아보기 위해 소비자들이 시간과 노력을 들이지는 않을 것으로 보여지기 때문이다. 또한 광고 동영상을 스트리밍으로 내려받는데 소요되는 데이타통화요금도 소비자 입장에서는 부담될 수 있어 보인다.

하지만 이제 시작에 불과하므로 향후 어떻게 진화해 나가고 어떤 서비스와 접목되느냐에 따라 얼마든지 성공할 여지는 존재할 것으로 생각된다. 위치정보 관련 솔루션을 확보하고 있는 Koozyt와의 협력은 앞으로 위치 정보를 연동한 서비스와의 적극적인 연계를 짐작 가능하게 해주는 부분이고, 이것은 곧 다양한 소비자들의 행동 범위 안에서 인터랙션까지도 이끌어 낼 수 있는 가능성을 엿볼 수 있는 부분이라 할 수 있겠다.

국내 모바일 관련 업계에서도 일본의 QR코드 및 A-CLIP과 같은 사업 모델의 성공여부에만 관심을 기울이기 보다는, 사업 모델들의 다양화와 실험정신에도 관심을 기울이고 끊임없는 벤치마킹과 이를 통한 신규 사업 모델 발굴에 힘써 주어야 할 것이다.

최근 국내 신문 매체사들도 하나 둘씩 모바일웹 및 어플리케이션 서비스를 선보이고 있는 상황에서, 일본의 신문 매체사들이 적극적으로 모바일 시장에 대응하고 그 안에서 새로운 광고 사업의 기회를 찾으려고 노력하는 모습들은 한국시장에 분명 좋은 약이 되어줄 것으로 기대해 본다.

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  1. Favicon of http://blog.naver.com/nkimchi 엔김치 2010.02.08 11:25 address edit & del reply

    대단하네요. 모바일에서 배울점이 많은 곳임에 분명합니다. 10년전부터 i-mode로 일반화 되어 있었으니까요. 좋은글 이제서야 많이 보게 되었습니다. 모바일 관련해서 많이 여쭤 볼게요.^^ 감사합니다.

    • Favicon of https://poom.tistory.com 미스터골드 2010.02.09 02:38 신고 address edit & del

      맞습니다. 분명 배울점이 많이 있지요. 저도 매일같이 많은 것을 느끼고, 배우고 있어서 일본 시장은 도움이 많이 되고 있답니다.^^

디자인으로 한 층 업그레이드 된 QR 코드

어제 사회공헌 차원에서 이벤트에 활용된 모래위의 거대한 QR 코드를 소개한데 이어, 이번에는 조금 특별한 QR 코드를 소개하고자 한다. 바로 QR 코드 전문 제작사인 주식회사 IT DeSign에서 디자인 측면을 강화시킨 'design QR plus+'를 선보였다는 이야기이다.

'디자인QR plus+'는 그 전작인 '디자인QR'에서 코드의 1/5 정도로 제한하고 있던 디자인 범위를 최대 70~80%까지 확대시켜 희망하는 이미지를 QR 코드에 삽입시킬 수 있다는 점이 가장 큰 특징이다.

<'디자인이 넓어진다, 아이디어가 펼쳐진다.'는 컨셉의 디자인QR plus+>


개발업체는 이미 '디자인QR'로 일본 내에서 특허 출원된 기술만을 대상으로 하는, 2008년 벤쳐기술대상 특별상을 수상하기도 했는데.. 이번 QR 코드의 등장으로, 기존 QR 코드 보다 고객들에게 친근하게 다가갈 수 있고 시인성을 높였다는 측면에서 여러모로 쓰임새가 많을 것으로 보여진다.

기존에 평범한 2차원 QR 코드로는 사실 무엇을 나타내는 것이고 어떤 페이지로 이동하게 되는지 명확히 알 수 없었지만, 코드내에 꽃, 강아지, 볼펜, 책, 인물 등의 이미지를 삽입함으로써 대표성을 나타낼 수도 있고 고객이 최소한의 정보를 인지한 상태에서 유입시킬 수 있기에 홍보 수단으로서 타겟팅이 보다 확실해 진다는 강점이 있다.

개발사 사이트에 소개되고 있는 실제 이용 사례를 살펴보면..

<세계적인 패션 브랜드 COACH에서 사이트 홍보에 활용한 사례>


 

<아디다스에서 자사 슈즈 상품 홍보에 활용한 사례>


 

<중고교생 대상 입시정보 전문 사이트 브랜드를 노출한 사례>


 

<산리오의 대표 캐릭터 헬로우키티 홍보에 활용한 사례>


 

<애완견 용품은 물론 강아지를 캐릭터로 한 다양한 상품을 판매하는 DOG DEPT 홍보 사례>


'디자인QR plus+' 개발사에서는 기존 QR 코드에 비해 자사 디자인 코드가, '유입량 증가/브랜딩 강화/불신감 해소'라는 3가지 측면에서 강점이 있다고 강조한다.


<디자인QR plus+ 홍보 영상>

이미 해외에서도 QR 코드가 활용되고 있는 상황에서, 좀 더 시간이 흐르면 본인 얼굴로 디자인된 QR 코드가 전세계 비지니스맨들의 명함을 대체하게 되지는 않을까 하는 생각도 하게 된다. 또는 자신을 알리고 싶어하는 연예계 지망생이나 나이트클럽의 호객행위를 전담하는 분들에게도 최적의 홍보 수단이 될 수 있음은 물론이다.

앞으로 QR 코드로 인해 마케팅 수단에 어떠한 변화가 오게 될지 계속 관심있게 지켜볼 필요가 있겠다.

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홍보는 QR코드, 측정은 QRog

일본의 BOKUBLOCK 주식회사에서 QR코드에 특화시킨 접속 분석 컨버전 측정 서비스 'QRog'를 시작했다.

이 QRog는 일반적인 웹 페이지 접속율 분석툴과 비교하여, 분석 리포트에 있어서 보다 쉽고 편리하게 사용하기/확인하기를 극대화시킨 QR코드 전용 분석툴이라는 점이 특징인데 이용방법도 아주 심플하다.

1. QRog에서 QR코드를 생성한다.
2. 신문/잡지/온라인 등 다양한 매체에 QR코드 노출시킨다.
3. QRog를 통해 QR코드에 의한 접속율과 컨버전 상황 등을 확인한다.

QRog는 유료 서비스이지만 단순히 QR코드만을 생성하고자 할 경우에는 다른 QR코드 생성 사이트와 마찬가지로 무료로 생성이 가능하고, 지원되는 QR코드 파일 형식은 SVG, TIFF, JPEG, PNG, GIF 5종류가 지원된다.

실제 QR코드 컨버전 수는 아래와 같은 분석 페이지를 통해서 확인이 가능한데, 여러개의 QR코드들에 대한 수치 비교도 가능하고, 이통사별/기간별/연도별/요일별/시간대별로 분석이 가능하다. ajax로 개발되어 있어서, 마우스 오버에 따라 해당 지점에서의 지표수치 확인 및 도식화된 분석 내용을 확인할 수 있다.

[샘플 측정 화면]


QR코드는 이미 일본 내에서 홍보 수단으로 확실히 자리잡은 상황이고, 그 적용 방식도 더 작고, 얇고, 둥글게 처리 가능한 iQR로 진화 중에 있어서, 위와 같은 QR코드 전용 관리 툴이 함께 확산된다면 효용성이 높아져서 QR코드 활용도가 더 높아질 것으로 보여진다.

QRog 툴을 보면서, 이통사마다 다른 규격의 코드 기능에다 활성화도 안 되고 있는 우리 국내 현실에 변화가 절실함을 느끼게 된다. 모바일 서비스 자체의 발전도 중요하지만, 여기서 파생되어 나올 수 있는 BM의 다변화도 업계 모든이들이 관심을 갖고 있는 만큼, 국내 이통사들간 카메라 인식 코드의 표준화가 시급해 보인다.

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